Jedna obří změna na trhu, která mi dělá radost při tvorbě obsahu

Obsah je král, že jo?

Dlouhé roky jsme to všichni hlásali. Obsah je král! Musíte tvořit kvalitní obsah! Akorát že za posledních pár let... už to nějak nefunguje, že?

Tvoříte obsah, honíte se kvůli videu, natáčíte, stříháte, přesouváte čtverečky v Canvě zleva doprava... a pak na vás z obrazovky mrká 200 zhlédnutí a 5 lajků.

A vy si říkáte – má to jako všechno smysl? Proč to vůbec dělám? Nemůžu svůj čas investovat líp, efektivněji?

Podnikatelky, které jsou uhnané tvořením obsahu, který ale nemá ty výsledky, které by si představovaly, si u mě podávají dveře dnes a denně. Je to jako kdyby bylo čím dál složitější nakrmit nenasytný chřtán algoritmu.

Jenže tahle hra se nedá hrát donekonečna, že? Musí to mít někde nějaký strop.

A přesně odpovědí na tohle je nejnovější změna v obsahu, kterou jsem na začátku roku vnímala na zahraničních trzích, ale už se pomalu plíživě objevuje i u nás.

​

Smiřte se s nedokonalým obsahem

Od začátku roku (a členky Sítí s radostí vám potvrdí, že jsem jim o tomto říkala už někdy v dubnu) vnímám v zahraničí mnohem větší minimalismus v tvorbě obsahu.

• Carousely s profi slidy z Canvy? MRTVÉ.
• Reels s tunou úhlů, efektů, trendující hudbou? MRTVÉ.
• Vyhezkaný feed sladěný do šachovnice? MRTVÝ.

Místo toho tvůrci tvoří carousely, které vypadají, jak když přes náhodnou fotku z galerie jen nasypali text v editoru Stories. Místo extrémně profi sestříhaných Reels plných filtrů, přechodů a efektů, absolutně neupravené video toho, jak se ráno líčí. Produkční čas se tak sníží na třetinu.

Není to tak dávno, co jsem nahrávala video o tom, že nedává smysl na příspěvcích pro Facebook, Instagram, TikTok a další trávit hodiny času, protože ty příspěvky stejně žijí jen 2–3 dny a pak po nich neštěkne pes.

Proto se pojďme smířit s obsahem, který není dokonalý. Obsahem, který je zkrátka „good enough“.

🤔 Dalo by se to udělat líp? Ano.

🤔 Umíš to? No... možná.

🤔 Ale dává to smysl v poměru cena/výkon? Absolutně ne!

Přidaná hodnota > produkční kvalita

Pozor, nemyslím tím ale, že můžete na sítě sypat libovolná 💩💩💩 a bude to fungovat. Ani náhodou. Prostředí sítí je přehlcené a vysoce konkurenční. Stále tedy potřebujete:

• znát svého zákazníka a promluvit přímo k němu,
• mít, co sdělit,
• umět to sdělit srozumitelně a krátce.

Na co se ale můžete vykašlat je trávit hodiny a hodiny v Canvě, aby to bylo všechno „správně podle brand manuálu“. Předejte myšlenku, promluvte, buďte autentické – a vykašlete se na zbytečné vyňuňávání, které ale příspěvek o tolik dál neposune.

​

Praktické tipy:

• Méně je někdy více – carousely nemusí mít 10, 20 kartiček, mnohdy stačí i 3–5.

​

• Klidně využijte editor Stories pro tvorbu vašeho carouselu – Instagram možná tyto funkce brzy přidá i do tvorby klasického příspěvku. Vytvoříte tak extrémně snadno celkem použitelně vypadající post (ukázky tady nebo tady)

​

• Odlišujte, která postprodukce je potřeba (texty musí být čitelné, je fajn, aby grafický styl aspoň trochu odpovídal vaší značce...), a co je zbytečná práce navíc.

​

• Recyklujte. Lidé jsou přehlcení a opravdu si nepamatují, co jste publikovali před 2 měsíci (mnohdy si nevzpomínám ani já u svého vlastního obsahu 😁).

​

• Video můžete zrecyklovat do carouselu – buď jako statické obrázky (příklad zde) a nebo udělejte úvodní obrázek a za něj vložte max. 1 minutu dlouhý úryvek z videa (tedy tu přidanou hodnotu) – ukázka tady.

​

Co si z toho tedy vzít?

Doufám, že se vám první vydání newsletteru Dávka radosti líbilo. Příště vám napíše zase jiná podnikatelská role z mé hlavy. A jestli chcete ovlivnit která, nezapomeňte mě sledovat na Instagramu, kde do Stories dávám hlasování, co vás nejvíc zajímá :)

Mějte se krásně,

s radostí